HMZ Fashiongroup is a manufacturer of the Lemon & Soda brand and Private Label by Lemon & Soda. We supply the Gildan, Stedman and Next Level Apparel brands. Thirty employees handle purchasing, sales, administration and shipping from our facility in Zoeterwoude. We distribute our collection exclusively through an extensive dealer network. With our own brand Lemon & Soda, we have achieved an important position in the Dutch promotional and corporate clothing market. With Private Label by Lemon & Soda we put together unique items or a complete tailor-made corporate clothing line. This way, we can always deliver tailor-made products. The brands are sold to end customers through an extensive dealer network.

Good cooperation between the purchasing, sales and marketing departments ensures innovations and the right tone of voice in online and offline communication. Our catalogue The Choice is one of our best-known spearheads in this respect, a complete and well-organised reference work since the early years. Conscious entrepreneurship is central to HMZ Fashiongroup.

In 1979 richtten Rien de Hart en Arie van Mourik samen HMZ Fashiongroup op. Zij leerden elkaar kennen als collega's sales agent voor Moustache en Emmanuelle, wat later uitgroeide tot Mexx. Zij rolden in het verkoopvak zonder een directe voorliefde voor mode; dat is door de jaren heen van nature eigen geworden. Ze werkte beide nog voor Mexx toen Rien en Arie met HMZ Fashiongroup begonnen. Al snel kwamen zij voor de keuze te staan en besloten zij volop voor hun eigen bedrijf te gaan.

In de beginjaren was het sportmerk Hanes de kern van het productaanbod. Arie en Rien kwamen er al snel achter dat het Amerikaanse merk niet genoeg bood om alle klanten volledig van dienst te zijn. Ze startten het eigen merk Lemon & Soda, uitgegroeid tot een stabiel en sterk merk. Om een compleet aanbod te kunnen bieden aan promotionele en bedrijfskleding zijn er meerdere grote merknamen in de loop van de jaren aan de collectie toegevoegd. 

In januari 2023 was het tijd om het stokje door te geven aan de nieuwe generatie. HMZ blijft HMZ: het bedrijf wordt vanaf die datum gerund door Janou de Hart, Machiel van Mourik en Randy de Hart.